近期，闻名涂料品牌嘉宝莉一再“卖关子”，预告一场掀翻小红书也掀翻艺术涂料职业的营销事例。但是它的故事远没有你幻想的那么简略——

  8月30日，嘉宝莉经过一条官方视频揭开了这个“关子”的答案——“明星也在用嘉宝莉！带你揭晓赵小棠的新家→”。

  这个视频除了赵小棠母女分外亮眼吸睛外，很多植入了嘉宝莉艺术涂料爆品“雅晶石”的软广；最初就抛出了一个噱头——“赵小棠搬迁”，后续再接受进行房子装饰和改造就显得分外顺滑、水到渠成。

  一边是轻松愉快的日常日子，一边又有独归于新年代母女间的浪漫和温情，再交叉一些诙谐幽默的小段子，使这个广告特点的视频有了综艺的滋味，怪不得说嘉宝莉是最懂年青一代朋友的涂料品牌呢。

  2020年1月，赵小棠参与爱奇艺女团芳华生长节目《芳华有你第二季》，终究以第7名的成果参与女子演唱集体THE9正式以成团歌手兼艺人身份出道。其时这档综艺可谓霸榜各大热搜，虞书欣也是THE9团的一员。那时，“赵小棠的妈妈好年青啊”就上过热搜。11月29日，作为常驻嘉宾参与的综艺《姐妹们的茶话会》，她也收成了很好的观众眼缘。

  本年（2024年）参与芒果综艺娱乐节目《是女儿是妈妈》，赵小棠妈妈岳女士正式出现在群众视界，简直是活生生的“芳华永驻”代言人，她们在一起的合照像姐妹，也像朋友，一时间引起热议。其不同于传统家庭的母女共处形式，让一众观众打开了新世界的大门。

  假如简略地把这理解为热门事情炒作，那就是小看了嘉宝莉杠杠的品牌力了。嘉宝莉自身就自带流量和热度，与赵小棠母女的联手更是一种强强联合的体现。

  她们还把“作战地址”和曝光地选到了小红书，足以见得对潮流趋势的把控程度，以及对今世花钱的那群人的了解。

  赵小棠之后，嘉宝莉又持续“卖关子”，预告了嘉宝莉艺术涂料行将产生的时髦大事情——与时髦巨子携手，跨界大IP联动。

  9月13日，嘉宝莉揭晓了“答案”，其所说的时髦巨子实则时髦芭莎，一起官宣与4位女人首领“一拍即合”。

  这4位女人，有科普作家/深海与极地探究科学家，有策展人/作家，有法令人，有VC投资人/时髦日子方式博主，她们来自不相同的范畴的各行各业。能够显着感觉的到的是，美丽不再是今世时髦女人的仅有兵器，她们才智与魅力并存，更重视内涵的涵养和生长，这也与嘉宝莉的品牌调性相符合。

  “精美下午茶、想要改进乏善可陈的日常日子，获取超好玩的福利，都是当下年青人的消费趋势。新消费年代，年青人成为潮流消费的主力军，亦是在线新经济开展的主力军。场景消费的改变让年青人更愿意在有愉悦感的环境下消费，为高兴消费，在取得精力层面满意的一起在场景下自觉消费。”

  例如嘉宝莉艺术涂料单品爆品——雅晶石，除了有拔尖的外观，在规划上创造空间大外，它的质量也能经得起检测和打磨的。在“赵小棠的新家”傍边，雅晶石不只充当了“日子里的时髦外衣”，视频中的许多细节例如刮擦、上墙承重的检测、以及耐油污的演示等都无不展示了这不是一款徒有其表的产品，它的内核质量更值得群众去推行和探究，就和今世出色女人相同，有外在，更有内核。

  至此，咱们更确认了这是一场精心“预谋”的连环营销事情——无论是赵小棠母女仍是这四位女人，都是今世出色女人的代表，活出了大多数女人朝思暮想的姿态，更多的是与年代潮流，尤其是精力文明同频共振。

  从营销宣扬推行视点，嘉宝莉好像十分拿手发现这种“小而美”的圈子，无论是之前独家冠名的健美健身DW&DMS冠军职业联赛，仍是现在在小红书联合推行“赵小棠的新家”，或许是直接深化精英女人圈层，大举推行女人魅力和女人时髦，都有意营建了一个“人、货、场”的气氛，精准的直击“场景消费”，即经过一个圈子或许圈层的核心人物，去影响一个圈子或圈层的涂料消费。

  咱们能够将其看作嘉宝莉在“画圈”。而频频“画圈”或许仅仅是嘉宝莉的第一步，当一个个圈子练成一片，掩盖更宽广的人群和规模，恐怕才是嘉宝莉进行这些事情营销的终究意图。

  这时候又想起嘉宝莉艺术涂料那句经典的slogan——“于平面逾越普通”。咱们咱们能够看到嘉宝莉的立异创意来源于日常日子的点滴，倡议艺术自身比比皆是的理念。更能够感动咱们的，是它那颗永久跳动、充满了许多生机的心脏，以酷爱为名，为酷爱发光。