尽管艺术涂料在国内己发展数十载，不同市场主体对该品类的认知任旧存在较大差距和分歧。对于不少经销商、设计师和消费的人而言，艺术涂料仍然是一个需要市场教育的新兴事物。市场上也存在艺术涂料是否会“昙花一现”的担忧。

  有鉴于此，嘉宝莉基于对行业的发展、市场的走向，联合艾瑞咨询于12月2日发布了行业首份艺术涂料白皮书——《2024年中国艺术涂料市场白皮书》。本次白皮书的发布，不仅填补了市场空白，为行业提供了一个全新的视角和思考框架，更是艺术涂料发展的一个新起点，推动整个行业繁荣向前。

  《白皮书》由卷首语、研究方法、艺术涂料概述、艺术涂料的应用概况、中国艺术涂料发展前景和建议五大部分所组成。据悉，本次研究通过消费者调研、业内人士访谈、文献研究、案例研究、市场走访等多种方式，形成对国内外艺术涂料发展状况的洞察。

  《白皮书》的发布，共享了嘉宝莉对艺术涂料行业的研究成果，有助于业内人士、经销商、设计师了解最新的市场趋势和发展趋势，“可以帮助业界更好地了解艺术涂料市场的现状、挑战和机遇，同时为行业未来的战略决策提供宝贵的参考”。同时通过这一种信息共享，为未来发展提供了参考与方向，有助于推动行业标准化和规范化，促进艺术涂料行业的高质量、可持续发展。

  对消费者而言，白皮书有助于提升他们对艺术涂料的认知，理解其在物理功能性之外的情感和艺术层面的价值，引导消费者做出更明智的选择，推动理性消费。消费者的良好反馈，也能激励企业为客户创造超越期待的价值，推动艺术涂料市场向更成熟、更加专业的方向发展。

  随着花了钱的人个性化、高品质生活的追求不断的提高，艺术涂料逐渐从一个“高端产品”变成了一个广泛认可的细分品类市场。而在这一过程中，嘉宝莉走在了艺术涂料行业的前沿，凭借对行业发展的新趋势的敏锐洞察，以及对客户的真实需求的深刻理解，做出了许多积极的推动和创新。

  前瞻性将国外艺术涂料引入到中国，成为最早把艺术涂料引入中国市场的企业；行业首次推出3D质彩漆，开创雅晶石艺术涂料品类，率先推行艺术涂料标准化服务体系，牵头制定艺术漆行业标准，建成国家级艺术涂料涂装培训基地，开展艺术涂料施工人才培训，打造完善的艺术涂料交付体系……在产品和服务层面，嘉宝莉不断推陈出新，并持续引领行业。

  高举高打地投放海陆空广告，耗资数百万元打造美居馆，与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作打造“设计下午茶”、“都市生活实验室”、“我的王国”等创意项目，与国家地理杂志合作推出多种艺术涂料效果，独家冠名DW&DMS健美健身冠军职业联赛，与时尚杂志《时尚芭莎》合作，发起“生活里的时尚外衣”小红书话题，联动明星IP……在营销和市场层面，嘉宝莉大胆创新和探索，让嘉宝莉艺术漆品牌名声大噪。

  作为艺术涂料先行者，嘉宝莉凭借卓越的创新能力和经营策略，在竞争非常激烈的市场中脱颖而出。其持续投入创新，致力于满足那群消费的人的需求，从而赢得了消费者的认可和信赖。去年，嘉宝莉艺术漆出售的收益实现大幅度增长，首次突破2亿元，进一步巩固了行业的领头羊。根据《涂界》发布的“2024中国涂料工业单项冠军企业榜单”显示，嘉宝莉再次摘得中国艺术涂料领域的单项冠军，这是其连续第五年蝉联冠军。

  “作为行业的先行者，嘉宝莉始终秉持着开放的理念，致力于推动艺术涂料行业的发展，推动这一个市场向更成熟、更加专业的方向发展。”北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武在致辞时表示，正是在这种理念的指导下，我们决定启动这一白皮书项目。与艾瑞咨询的合作，是我们基于对行业发展、对市场走向的深切关心以及对客户的真实需求的积极响应所做出的重要决定。

  叶斌武表示，我们大家都希望今天的白皮书发布不单单是一个学术性的研究成果，它更是一个行业发展的新起点。我们坚信，艺术涂料市场的成功，在于整个行业能够为客户创造出平凡之上、超越期待的价值，也就是嘉宝莉定义的艺术涂料“于平面超越平凡”的品类价值。如果我们没办法始终如一地为客户交付真正的价值，艺术涂料市场的繁荣也只能止步不前。

  叶斌武指出，艺术涂料市场的健康发展依靠我们对客户价值的持续创造。无论是选择乳胶漆、壁纸、面砖，还是艺术涂料，消费者的最终决策，往往是基于某个品类能够为他们带来什么独特的、无法替代的价值。这种价值不单单是物理层面的功能性，比如艺术涂料的耐用性，更是情感和艺术层面的呈现，比如空间氛围的营造、个性化的表达、审美的提升等。而这些，只有我们行业内每一位参与者一起努力，才能真正实现。

  “作为艺术涂料市场的一员，我们不应把竞争看作是零和博弈。相反，我们该将其视为一种共赢的路径。”叶斌武指出，任何行业的健康发展，不能离开公平竞争与价值的创造。如果我们行业中的竞争充满了恶性竞争，忽视了客户的真实需求，或者为了眼前的利益做出妥协，最终，整个市场都会失去吸引力和生命力。我们所追求的，不单单是“抢占市场占有率”，而是通过提升行业整体的水平和标准，创造一个可持续发展的共赢局面。

  “今天发布的这份白皮书，不单单是一份行业报告，更是一个信号，提醒我们每一个行业从业者：我们该更看重长期的价值创造，而非短期的市场占有率争夺。只有这样，我们才可以一同推动艺术涂料市场的发展，让它成为一个充满了许多活力和创造力的行业。”叶斌武表示，“我相信，在未来，我们将会看到更多的企业、更多的品牌、更多的合作伙伴，在这个行业同努力，推动艺术涂料走向更加广阔的市场，创造更多无法替代的价值。”

  随着中国城市化进程发展，国民审美水平提升，对居住环境的个性化装饰需求升级，艺术涂料以多样化的表现力和卓越的性能表现，慢慢的变成为中国建筑装饰材料领域的焦点。近年房地产市场进入深度调整期，涂料企业迫切寻求新的利润增长点，慢慢的变多的公司开始着力发展艺术涂料业务，甚至陶瓷、定制家具等领域的经销商也开始跨界尝试。家装消费者也开始通过装修公司、社会化媒体等渠道了解到这类产品。

  各种积极因素都有力推动了艺术涂料市场的迅速增加。多个方面数据显示，目前我国艺术涂料市场规模60亿元左右（只统计涂料材料收入，不含施工服务、基辅材等配套材料收入），近年来的年复合增长率高达30%，远高于行业上涨的速度，成为行业增速最快的品类。不过相对市场规模千亿级的建筑装饰涂料，艺术涂料目前的市场渗透率还不到5%，还有很大的挖掘空间。

  艾瑞咨询消费事业部高级研究经理叶钊鸿在介绍《白皮书》时表示，中国的艺术涂料和传统涂料品类一样，是集中度很低的市场，且随着近年经济低速增长，品牌竞争愈发激烈。行业“内卷”的另一面是市场出清。各大头部涂装企业纷纷加大对艺术涂料业务的投入，紧密跟进市场需求，加强品牌建设，试图树立、强化市场地位。

  “中国艺术涂料市场进入快速地发展期，目前市场集中度很低，末来有机会培育出国产强势品牌。”叶钊鸿表示，当前艺木涂料市场之间的竞争加剧，国内品牌需要拓宽国际视野，积极汲取国际市场发展经验，结合中国本土特色，逐渐从模仿走上创新的道路，打造出独具特色的产品和服务交付体系，逐渐提升品牌势能。

  为了更好推动艺术涂料健康发展，《白皮书》提出了品类教育、交付品质、市场机会和技术创新等方面的建议。《白皮书》指出，持续品类教育，提高品类渗透。整体而言，目前家装花了钱的人艺术涂料的认知仍很缺乏。如何提升花了钱的人艺术涂料品类认知，是全行业面临的共同课题。调研发现，原计划购买乳胶漆而最终买了艺术涂料的消费者，最大的驱动因素是质感和视觉效果。加强对艺术涂料质感效果的传播，有助于品类教育和市场渗透。”

  《白皮书》围绕“交付品质”提出了三点建议，比如标准化服务体系与能力建设；交付可视化，提升选购体验；提供场景化配色解决方案。《白皮书》指出，对于以表现力效果见长的艺术涂料，施工交付效果是消费的人着重关注的因素，也是艺术涂料品牌服务的品质的重要衡量维度。近年来，头部艺术涂料企业重视交付质量，建立完整标准化服务体系，培养高质量涂装人才。未来行业需要携手并进，一同推动艺术涂料施工交付朝规范化、专业化、品质化方向发展。

  对于嘉宝莉艺术涂料而言，持续不断培训艺术涂装技能人才，率先推行《艺术涂料标准化服务体系》，打造出了完善的高品质交付体系。“将专业服务体系+优异的涂装效果交付=美好家居变成了现实，并在全国不断地复制。”北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森表示，“我们的‘9+1焕新家’服务标准，是让所有的消费的人在进入嘉宝店的门店后，无论对产品消费还是施工落地都要明明白白。嘉宝莉艺术涂料终究是要通过服务领先、交付领先，去赢得客户群体对嘉宝莉品牌的认可。”

  此外，《白皮书》还指出了艺术涂料的三大市场机会点，一是关注存量房的改善型需求，二是满足那群消费的人升级空间体验的需求，三是挖掘整装公司和设计师渠道。《白皮书》指出，新房销售低迷，存量房升级翻新，带来墙面改善型需求。受经济环境影响，房地产市场新房的开发与销售放缓。未来二手房装修、老旧住房翻新将成为家装消费市场的重要支持，推动墙面改善型需求进一步释放，为艺术涂料市场带来增长机会。

  家居新趋势下，艺术涂料消费者关注升级卧室、餐厅、阳台、儿童房等空间的居住体验。开放式厨房、阳台通铺、适新化等家装趋势下，消费者比以往更加关注不同空间的居住体验。艺术涂料的应用，让卧室、餐厅、阳台、儿童房等空间不止于功能价值，为亲子时光、独处疗愈、天伦之乐打造更有品质感的环境，满足住户的美学与情感需求。艺术涂料品牌相应需要围绕家装需求趋势，为广大购买的人打造“生活方式提案”。

  头部城市引领整装市场发展，艺术涂料品牌可与整装公司/设计师探索多元合作模式，寻找生意发展机会点。贝壳研究院调研多个方面数据显示，2023年有家装需求的消费中，半包和“全包+整装”的占比基本维持在4:6左右。整装消费需求空间大，成为家装行业的新增长点。此外，不同城市等级的整装市场发育程度不同，一线城市家装花了钱的人家装整装、全包的接受程度更高，更倾向把专业的事情交给专业技术人员去做。艺术涂料厂商需要重视对整装公司或设计师的市场教育，探索多元合作形式，拓展新的市场机会。

  虽然艺术涂料市场仍将继续保持良好的发展形态趋势，但仍需要在技术创新方面加大力度。《白皮书》指出，国内艺术涂料的生产技术渐趋成熟，业内产品系列趋同，持续创新是未来产品竞争力的关键。随着艺术涂料企业持续创新，国内市场上呈现出丰富多元的产品系列，艺术涂料能够呈现多样材料质感和纹理，代表性产品有嘉宝莉的雅晶石系列、肤感漆等产品。但随着近年竞争加剧，产品模仿态势盛行，市面上的产品系列开始趋同。从品牌的长远发展看，有必要持续产品创新，打造品牌特色的标签式产品，构筑专利护城河。

  《白皮书》同时还指出，未来市场趋势要求涂料企业不仅关注产品配方上的创新，而要在产品全生命周期上押注技术投资。为此，《白皮书》建议：未来的艺术涂料可能更具模块化和灵活性，如一些涂料技术可能允许消费的人在不破坏原有墙面的前提下轻松移除和更换涂料，迎合消费者的旧房焕新需求。未来的艺术涂料可能会更看重可再生资源的使用，甚至将废料循环利用技术融入生产的基本工艺，以减少环境负担，等等。（涂界）

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